Unmarketable puede ser descrito como una historia de la publicidad y el marketing de los últimos 6-8 años, contada desde el punto de vista de los que creemos que es necesario mantener espacios libres de multinacionales y publicidad, en los que no se nos esté intentando vender algo, de forma directa o indirecta.

Tomemos prestado por un momento el lenguaje militar típico de los consejos de dirección de las grandes empresas, y digamos que estamos en guerra: Empresas y consumidores que no quieren consumir sus productos: y se podría decir que vamos perdiendo. La razón es el arma secreta que comenzaron a utilizar a comienzos de este siglo: las lovemarks. Una lovemark se define no por características racionales, sino por los sentimientos o ideales con los que se identifica. No acepta, por tanto críticas en base a lo que es, sólo en base a lo que representa. Y en realidad, como un monstruo de peli japonesa, las críticas no sólo no le dañan, sino que le fortalecen, le hacen más grande. Como dice Anne-Elizabeth Moore en el libro, la diferencia entre no bebas starbucks y bebe starbucks es ínfima.

En el libro se repasan, además otras técnicas de infiltración de las marcas en el discurso cultural: graffiti corporativo, series de televisión puramente promocionales, buzz marketing y marketing viral, oscuros patrocinios, uso sin permiso de iconografía (¿os acordáis de Major Threat?). Todo con el objetivo de vender más y de intentar asociar ciertos valores a una determinada marca.

El libro es fundamental para tomar conciencia del proceso de estrangulamiento y control que el capitalismo está llevando a cabo sobre sistemas culturales enteros. Y también para dejar constancia definitiva del fracaso de las estrategias de subversión del estilo de las propugnadas por Adbusters. No puedo recomendároslo lo suficiente. Si queréis más, en Murketing hay una jugosa entrevista con Anne-Elizabeth Moore.

La autora:

Anne-Elizabeth Moore es una veterana de la escena de fanzines estadounidense, artista y activista. Editora de Best American Comics y editora y redactora en Punk Planet, una de las revistas que mejor han sabido conjugar la vertiente artística y la política del punk y de todo el movimiento alternativo, DIY, como-quieras-llamarlo, sin caer en tópicos y manteniendo una coherencia envidiable hasta su final. Unmarketable está editado en The New Press, una editorial sin ánimo de lucro.

Uno de esos talleres era de encuadernación. Es la típica cosa que siempre he deseado aprender, igual que serigrafiar. ¡Y resultó no ser nada complicado! Éste fue nuestro profesor, un veterano anarquista que nos enseñó los fundamentos básicos, a coser y encolar las hojas, y algún que otro truco. Cada uno de los participantes teníamos a nuestra disposición material para hacer nuestro propio cuaderno.

El taller tuvo una segunda parte, para aprender a encuadernar en tapa dura, algo más complicado. Esta vez no había material suficiente, así que nos conformamos con mirar y tomar apuntes para poder practicar luego en casa.

Y éste es el resultado final. Puede que no sea demasiado espectacular, pero creo que me ha quedado bastante bien para ser la primera vez. Como lo voy a repetir en casa, intentaré hacer una especie de tutorial, con fotos y todo, para que todos podáis haceros vuestros propios cuadernos de apuntes, dibujos o lo que queráis.

Hugo Pratt le dedicó un homenaje ya hace años, en forma de un bello tebeo llamado ‘Saint-Exupéry: el último vuelo’. En España está editado por Norma, dentro de la colección dedicada a ese autor. Antoine de Saint-Exupéry fue derribado por Messerschmitt alemanes durante una misión de reconocimiento. Hugo Pratt parte de esa última misión de Saint-Exupéry para contarnos más cosas acerca de él, de su vida, sus ideas y sus personajes en una narración envolvente.

Creo que he puesto ya el feed de Feedburner. Pero no sé si lo he hecho bien.

Por lo menos ya sé una nota: Aprobado!